Quels contenus photo et vidéo prévoir pour le site internet de son entreprise ?

Quand une entreprise prépare la création ou la refonte de son site internet, une grande partie du travail se concentre naturellement sur le design, les textes et les pages à créer.

Pourtant, il y a un élément qui peut complètement changer la perception du résultat final : les images.

Un très bon design accompagné de photos génériques ou qui ne représentent plus vraiment l’entreprise peut rapidement perdre en impact. À l’inverse, des contenus pensés dès le départ pour le site permettent de montrer réellement l’entreprise, les personnes qui la font vivre et la qualité de son travail.

La question n’est donc pas simplement de savoir s’il faut faire des photos ou des vidéos. Il faut surtout déterminer quelles images seront réellement utiles sur votre futur site internet.

Commencez par réfléchir aux pages sur lesquelles vos images seront utilisées

Organiser un shooting sans avoir réfléchi au futur site peut sembler plus simple. On photographie l’équipe, quelques détails, les locaux puis on fait le tri après.

Le problème apparaît souvent au moment de construire les pages.

Il manque une photo suffisamment large pour le haut de la page d’accueil. Le portrait prévu pour présenter un membre de l’équipe est cadré trop serré. Une réalisation importante n’a pas été photographiée ou toutes les images ont été prises dans le même format.

Ce sont des détails pendant la production mais ils peuvent devenir de vraies contraintes au moment de créer le site.

C’est pour cette raison qu’il est intéressant de réfléchir aux images à partir de leur future utilisation. Si nous savons qu’une photographie doit occuper toute la largeur d’une page, nous pouvons anticiper son cadrage. Si plusieurs membres d’une équipe doivent être présentés de manière cohérente, la série peut être pensée dès le départ dans cette logique.

Le shooting ne sert alors plus simplement à créer de belles images. Il sert à construire une partie du futur site.

Quelles photos prévoir pour présenter votre entreprise ?

Il n’existe évidemment pas une liste valable pour toutes les entreprises.

Un hôtel n’aura pas les mêmes besoins qu’un artisan ou qu’une entreprise de services. Pourtant, une question revient presque toujours : qu’est-ce qu’une personne devrait voir pour comprendre qui nous sommes et avoir confiance ?

La réponse permet déjà de déterminer une grande partie des images à produire.

Pour certaines entreprises, les personnes seront essentielles. Montrer les dirigeants ou l’équipe permet de mettre des visages sur l’entreprise avant même le premier contact. Pour d’autres, ce seront surtout les réalisations, les locaux ou le savoir-faire qui permettront de comprendre la qualité du travail.

L’objectif n’est donc pas de photographier tout ce qui existe dans l’entreprise. Il faut choisir ce qui aide réellement quelqu’un à la découvrir.

Une bonne banque d’images doit surtout donner suffisamment de matière pour raconter l’entreprise sans avoir l’impression de voir la même photographie sur toutes les pages.

La page d’accueil mérite une attention particulière

La première image visible sur un site joue un rôle important dans la perception de l’entreprise.

Elle n’a pas besoin de tout expliquer. En revanche, elle doit être cohérente avec ce que vous souhaitez faire ressentir.

Une entreprise qui travaille sur des projets très haut de gamme ne donnera pas la même impression avec une photographie prise rapidement au téléphone qu’avec une image réellement pensée pour son univers. De la même manière, utiliser une photo issue d’une banque d’images peut créer un décalage lorsque le reste du site cherche justement à raconter une entreprise humaine et locale.

Chez Yubi Com, c’est l’une des raisons pour lesquelles nous aimons réfléchir à la création du site et à la production des contenus ensemble. L’image n’est pas ajoutée une fois le design terminé. Elle fait partie de la manière dont la page est imaginée.

Cela permet aussi d’éviter de construire un design qui nécessite ensuite une image que l’entreprise ne possède pas.

Quelle place donner à la vidéo sur un site internet ?

Un site n’a pas forcément besoin d’être rempli de vidéos.

Dans certaines situations, une photographie sera même plus efficace parce qu’elle permet de comprendre immédiatement ce que l’on regarde sans demander d’action supplémentaire au visiteur.

La vidéo devient particulièrement intéressante lorsqu’il y a quelque chose à faire ressentir ou à montrer en mouvement.

Pour un hôtel ou un restaurant, elle peut aider à transmettre une ambiance. Pour un artisan, elle peut montrer certains gestes. Pour une entreprise de services, une personne qui prend la parole peut permettre de mettre un visage et une voix derrière l’activité.

Une vidéo courte peut également trouver sa place dans certaines zones du site pour apporter davantage de vie sans transformer la navigation en film promotionnel.

Là encore, nous ne partons pas du principe qu’il faut absolument une vidéo. Nous regardons d’abord ce qu’elle apporterait que les photographies ne permettent pas déjà de montrer.

Toutes les images n’ont pas besoin d’être parfaites

Créer un site professionnel ne signifie pas que chaque image doit ressembler à une campagne publicitaire.

Au contraire, trop lisser l’entreprise peut parfois lui faire perdre une partie de son naturel.

L’enjeu est plutôt de trouver une cohérence. Les images importantes du site doivent donner une perception professionnelle de l’entreprise tout en restant fidèles à ce qu’elle est réellement.

Cela peut passer par une photographie très travaillée pour présenter un lieu puis par des images plus spontanées pour montrer une équipe en situation. Les deux peuvent parfaitement cohabiter si elles racontent la même entreprise.

C’est particulièrement important aujourd’hui parce que les personnes qui visitent votre site peuvent également vous découvrir sur Instagram, LinkedIn ou Google. Elles doivent pouvoir reconnaître le même univers d’un support à l’autre.

Pensez aussi aux contenus qui pourront vivre ailleurs que sur le site

Une production pensée pour un site internet peut également devenir une excellente base pour le reste de la communication.

Lorsque nous préparons les prises de vue, nous pouvons anticiper certains contenus qui auront ensuite une seconde vie sur les réseaux sociaux ou sur une fiche Google.

Cela ne signifie pas qu’il faut essayer de produire six mois de communication en une seule journée. L’objectif est simplement de profiter intelligemment d’une production déjà organisée.

Une photographie réalisée pour présenter une personne sur le site pourra par exemple être utilisée plus tard dans une publication. Une séquence vidéo tournée pour présenter le savoir-faire de l’entreprise pourra être adaptée dans un format plus court pour les réseaux sociaux.

En réfléchissant aux usages en amont, la production devient beaucoup plus utile.

Comment travaillons-nous les contenus d’un site chez Yubi Com ?

Notre particularité est que la photographie et la vidéo font partie de notre métier depuis bien avant la création de sites internet.

Aujourd’hui, cela nous permet de réfléchir à un projet de manière plus globale. Lorsque nous créons ou refondons un site, nous pouvons identifier les images dont nous aurons réellement besoin avant même d’organiser la production.

Nous réfléchissons au design, aux contenus et aux prises de vue comme différentes parties du même projet.

Cela ne signifie pas qu’un shooting photo ou vidéo est obligatoire pour créer un site avec Yubi Com. Si une entreprise possède déjà de bons contenus, nous pouvons évidemment travailler avec l’existant. Mais lorsqu’il faut produire de nouvelles images, pouvoir penser les deux ensemble permet d’éviter beaucoup d’allers-retours.

Pour les productions réalisées en dehors de notre région, nous nous appuyons également sur notre réseau de photographes et vidéastes partenaires partout en France tout en restant vos deux interlocuteurs dédiés, Mady et Cris.

L’objectif reste le même : construire un site qui ressemble réellement à l’entreprise qu’il représente.

Vous préparez la création ou la refonte de votre site internet ?

Avant de penser aux animations ou aux petits détails du design, il peut être intéressant de regarder une chose très simple : qu’allez-vous réellement montrer ?

Si vous avez déjà de bons contenus, nous pourrons réfléchir à la meilleure manière de les utiliser. S’il en manque, nous pourrons identifier ce qu’il serait pertinent de produire avant de construire les pages.

On peut commencer par regarder ensemble votre site actuel ou votre projet et déterminer ce dont vous avez réellement besoin.